Planograma: o que é, características e benefícios

Você já entrou em uma loja e percebeu que todos os produtos estão organizados de forma ordenada e atrativa? Isso provavelmente é resultado dos planogramas que as empresas utilizam para garantir uma colocação eficaz dos produtos. 

Neste artigo, você vai descobrir o que são os planogramas, suas características e os benefícios tanto para os compradores quanto para os vendedores. Continue lendo para saber como utilizar essa ferramenta em sua loja ou negócio de varejo.

Cada item em uma loja tem seu lugar dentro de um layout unificado, cujo objetivo é garantir a satisfação do cliente.

Os planogramas, que são diagramas de disposição dos produtos nas prateleiras, facilitam a navegação e a circulação pelas lojas, ajudam os clientes a encontrar os produtos mais rapidamente e permitem que as empresas vendam com mais eficácia.

O planograma é uma ferramenta útil para organizar os produtos no ponto de venda.

Ao criar um planograma de forma eficaz, você pode aumentar o tráfego nas prateleiras e melhorar a rentabilidade.

O que é um planograma

Um planograma é uma representação visual organizada de um expositor de merchandising.

Ele mostra a colocação e orientação dos produtos nas prateleiras, corredores e outras áreas de exibição.

O objetivo de um planograma é maximizar a visibilidade dos produtos, otimizando sua disposição no PDV.

Geralmente, inclui layouts de lojas, logotipos de marcas, imagens de produtos e dimensões das prateleiras.

Além disso, leva em consideração o tamanho das embalagens, detalhes sobre a profundidade de armazenamento e outras informações relevantes que equilibram tanto a estética do design quanto os objetivos práticos.

Utilizados tanto por varejistas quanto por fabricantes para criar ambientes de venda ideais, os planogramas oferecem ferramentas concretas para visualizar como os clientes encontrarão os produtos dentro das lojas.

Características de um planograma

Os planogramas possuem diversas características, sendo as mais importantes:

• Hierarquia de produtos: consiste em agrupar produtos similares por importância ou principais pontos de venda.

• Categorias de merchandising: agrupam diferentes produtos com base em sua marca ou finalidade.

• Sortimento: identifica a gama de produtos que os clientes podem comprar dentro de determinadas categorias.

• Posição na prateleira: indica a altura relativa em que os produtos devem ser colocados, a direção em que devem estar voltados para os clientes e outras indicações visuais necessárias.

Essas características se combinam para ajudar as lojas a criar pontos de venda atraentes, que maximizem as vendas e proporcionem uma experiência de compra positiva para os clientes.

Vantagens de utilizar um planograma

Essa representação gráfica da disposição dos produtos é benéfica para os varejistas, pois garante que o espaço nas prateleiras seja utilizado de maneira eficiente e eficaz, ao mesmo tempo em que exibe mais produtos.

Além disso, o uso de planogramas permite que os varejistas prevejam melhor o comportamento das vendas.

Dados anteriores podem ser utilizados para analisar tendências e planejar pedidos de mercadorias com antecedência.

Por fim, os planogramas ajudam as lojas a economizar tempo na montagem da loja.

Com um design estruturado, reorganizar as prateleiras e criar novos expositores torna-se fácil e rápido.

Em resumo, as vantagens de utilizar um planograma o tornam uma das ferramentas mais essenciais para qualquer proprietário de loja que aspire ao sucesso.

Como criar um planograma

Criar um planograma é uma habilidade importante para quem trabalha no setor de varejo.

Envolve analisar as tendências de compra dos clientes, comercializar os produtos e projetar as prateleiras para aumentar as vendas.

Comece investigando os itens mais populares da sua loja e avaliando a quais categorias eles pertencem.

Assim, você saberá quais produtos colocar nas prateleiras.

Coloque esses itens mais vendidos à altura dos olhos, para que sejam facilmente visíveis quando os clientes entrarem no corredor.

Acima e abaixo, posicione produtos de segunda categoria que complementem os mais vendidos.

Adicione sinalizações e etiquetas atraentes para destacar ainda mais as linhas de produtos.

Considerando os interesses dos clientes e a posição dos produtos, você poderá criar planogramas eficazes que otimizem o espaço nas prateleiras e aumentem a receita.

Exemplos de planogramas eficazes

Aqui estão alguns exemplos de planogramas eficazes.

No caso de um planograma para a seção de bebidas em um supermercado, as bebidas semelhantes são agrupadas, por exemplo, refrigerantes em um setor e bebidas energéticas em outro.

Em uma farmácia, o planograma da seção de cuidados pessoais organiza os produtos por categoria, agrupando os de cuidados com os cabelos, em seguida os de cuidados com a pele e, por fim, os de higiene bucal, colocando os produtos mais populares ou em promoção em locais de destaque para atrair a atenção do cliente.

Se for uma loja de brinquedos, organize os brinquedos por faixa etária e tipo, agrupando os mais populares e de maior valor em locais de destaque e à altura dos olhos das crianças.

Em geral, planogramas eficazes se concentram na apresentação clara e organizada dos produtos, facilitando a experiência do cliente na loja, o que pode melhorar as vendas e a satisfação do cliente.

Erros comuns ao criar um planograma

Muitas empresas se beneficiam da criação de planogramas bem elaborados e eficazes, pois eles ajudam a atrair e reter clientes.

No entanto, criar um planograma de sucesso requer planejamento e análise cuidadosa, sem os quais pode ser fácil cometer erros na execução.

Um exemplo é não realizar uma pesquisa adequada e ter um conhecimento incompleto da gama de produtos, dos clientes ou da disposição da loja.

Isso pode causar problemas na colocação dos produtos no planograma.

Além disso, um planograma excessivamente complexo também pode criar dificuldades.

Ao complicar demais a estrutura, a clareza é reduzida e as chances de mudanças indesejadas durante a implementação aumentam.

Portanto, é aconselhável revisar os planogramas com frequência para identificar qualquer necessidade de ajuste.

Por exemplo, se você descobrir que um determinado produto precisa de mais visibilidade ou espaço.

Dicas para otimizar a distribuição da sua loja com um planograma

Elaborar o planograma ideal envolve considerar diversos fatores, como a colocação dos produtos, o espaço nas prateleiras, o espaçamento entre categorias, entre outros.

É essencial proporcionar aos clientes uma experiência visualmente agradável, além de facilitar a localização dos itens desejados.

Ao criar um planograma para sua loja, certifique-se de agrupar produtos semelhantes para um reconhecimento visual imediato e designar áreas específicas para itens sazonais ou promocionais.

Além disso, use etiquetas para identificar melhor os produtos e aproveite ao máximo todos os espaços disponíveis para merchandising.

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